Visszatekintés: Prada Tavasz 2010-ben

3.3 Prada video elemzése

            A Prada kisvideok sokaságával rendelkezik különböző kísérletekben. A repertoár korántsem annyira fűzhető fel egy hangulatra, mint például a Chanel esetében. 2008-ban megjelent Trembled Blossoms címen futó animációs kisfilm, ami egy egészen újfajta felfogását képviselte a reklámozásnak. De azóta találkozhattunk már Daria Werboy közreműködésével készült klasszikusabb hangulattal, vagy egészen egyszerű parfümreklámmal is Lara Stone kíséretében. Nem is beszélve a 2009-es L’Eau Ambrée illat képileg szép, bár nem éppen tartalmas reklámjáról.

A tartalmas videók tekintetében egyébként sem bővelkedik a márka, a 2010 őszi/ téli férfiviselet kampányaként készült, First Spring című kisfilm viszont egy gyönyörű kivétel. A kortárs kínai filmrendező, Yang Fudong rendezésében készült kilenc perces kisvideo kétségkívül művészeti alkotás. 

A fekete-fehér film semmilyen tekintetben nem klasszikus. Címe First Spring, ami kínai szempontból szimbólikus értékű, hiszen úgy tartják az év termése a tavaszi kezdéstől függ. A Sanghaiban játszódó történet két szálon halad, amely összeér. Egyrészről két európai férfi álomszerű látogatását meséli el a kínai városban. Másrészt feltűnik egy kínai pár is, akik látszólag Európából tértek haza abba a városba, ahol megállt az idő. Mindkét látogató fél sétája során találkozik helyiekkel, különböző korú és társadalmi rétegű emberekkel, akik szokott dolgaikat végzik az idő lassú folyásában. Az utolsó jelenetekben már egy szobában ülnek és egy asztalnál esznek az utazók. Az egész történet során egy szó sem hangzik el. A kissé tragikus érzést keltő zene alatt a jelenetekben meglepő szürreális képek bontják meg időnként a cselekményt: fekete esernyőkkel az ég felé szálló és a villanypóznákon egyensúlyozó férfiak.

A film a keleti rendezésekre jellemző lassú, hosszú jelenetekkel teletűzdelt. Azonban filmes szempontból nem, viszont vizuális szempontból érdekelt vagyok elemezni a videot. Képileg szemet gyönyörködtető, letisztult munkáról van szó. Stylingban ugyanennyire jellemező az összhang, különösképp, hogy a Prada ruhák a kínai népviselettel olyan nagyszerűen vannak egy képbe emelve, hogy érzékeltetik ugyan a kultúrális különbséget, de mégsem arra fókuszálunk. Ebben nyilván nagy szerepe van annak is, hogy nem színes filmről beszélünk. A monumentális üres és szürke épületek és utcák nyomasztó látványát ellensúlyozzák a részletgazdag, finom jelenetek, amelyek egy-egy ruha és szobabelső elemeire koncentrálnak. Az egész igazán lágy és finom, mégsem mondanám, hogy a Prada kollekció darabjai megragadták volna a figyelmem. Milyen vonatkozásban tölti be így a reklám funkcióját? Nem gondolom, hogy ez a film a nagyközönségnek szánt népszerűsítő kampány lenne. Sokkal inkább ahhoz az értelmiségi szűk réteghez, akik a Prada vásárlóközönségének egy részét képezik, és akiknek a kezdetektől fogva szólt a márka. Az utazó elit. Másik célzott közönség a keleti vásárlók, akik mint tudjuk igen jelentős hányadát alkotják a nagy európai márkák vevőkörének.

Tovább szűkíti a kört, hogy a férfi kollekció reklámozásáról van szó, ami ugyan szintén erős bázisa a márkának, mégis tudjuk egy sokkal kisebb vásárló réteget érint. Szintén lényeges kérdés, hogy a brandnek nem is állt szándékában mindenkihez és minden csatornán eljuttatni az új kampányvideot. Kezdetekben kizárólag a Prada honlapján volt elérhető, online formában.

A Prada szerintem igencsak igyekszik kielégíteni a potenciális vevők minden igényét. Hiszen a triviálisan egyszerű, könnyen eladható reklámok és az egy-egy magas színvonalú kampányvideo között mindenki megtalálhatja, amit magához legközelebb érez. Ugyanakkor fenntartja magáról azt a képet, amely kollekcióira is oly jellemző, ez pedig az állandó kísérletezés és játékosság.

A csütörtöki reggeli: Prada és Dior

Ha csütörtök, akkor megint egy olvasnivaló fejezet a szakdolgozatomból. Mint minden valamirevaló irományban, a gondolkodtató kérdésekre és a kibontakozásra várni kell, de a ráhangolódás ugyanilyen fontos része a befogadásnak. Ennek tükrében a divatvideók előtti utolsó bemelegítőkör a sokszor ambivalens Prada és a nemrégiben John Gallianotól megvált Dior divatnagyhatalmakká alakulásáról olvashattok!

2.2 Prada

           

A Prada közel egy évszázados múltra tekint vissza, mely megalapozta a márka stílusjegyeit. Ahhoz azonban, hogy ez ikonikussá váljon sokat váratott magára. A jelenlegi olasz tervezőnő, Miuccia Prada nagyapja nevéhez köthetőek az első bőrből készült luxus utazótáskák, melyek Prada néven futottak. Az évtizedeken keresztül hol sikereket elkönyvelő, hol a csőd szélén álló brand áttörését a Miuccia által tervezett, pocone vízhatlan nylontáska hozta. Első ruhakollekciójának bemutatására viszont csak 1989-ben került sor, de innentől kezdve már visszavonhatalanul a divatvilág élmezőnyébe lépett. Ruhadarabjai a dolgozó, de vagyonos nő státuszát kívánták képviselni egyszerű, sötét tónusú, de karakteres darabjaikkal. A kiegészítők viszont továbbra is játékos, egyedi darabok voltak, jól kompenzálva az öltözékek komolyságát. A hagyományokat fenntartva a márka ikonikus terméke máig is a Prada táska. Ruhái viszont szenzonról szezonra komoly változásokon mennek keresztül és a legváratlanabb fordulatokkal lepik meg a közönséget. Jó példa erre a legutóbbi tavaszi kampány, mely a szokottól eltérően nemcsak, hogy nem letisztult, de gyümölcs mintázatú ruhái és neonszínekben pompázó boái hivalkodóak és talán a jóízlés határait is súrolják. Ennek ellenére a közönség imádja, hiszen a termékekről felirat nélkül is leolvasható a brandjelzés, ami igen fontos szempont a vevőknek. A kissé talán unalmas és nem is olyan nagy sikerű téli kampány után tehát nagyszerű fogás volt ez a márkától.

Ha már a Chanel internetes kommunikációjáról szó esett, meg kell hogy említsem a Prada hivatalos oldalát is. A www. prada.com a márkához hasonlóan folyton megújuló, az aktuális trend profiljára kialakított. Az oldal kevésbé bővelkedik egyedi tartalmakkal, mint a Chanel blogszerű side-ja, de minden szükséges információ megtalálható rajta és divatvideokban sincs hiány. Az aktuális kampányok megnézhetőek, úgyanúgy, mint a catwalk show-k. Az oldal mégsem teljesen felhasználóbarát, ugyanis nem mindig egyértelműen kezelhető.

A Pradavál kapcsolatos érzéseimet egyszerűen talán úgy tudnám legjobban kifejezni, hogy nagyon olasz. Teljesítményében ugyan ingoványos, de a belüről jövő stílus és minőségi luxusigény nem szorul magyarázatra.

2.3 Dior

            A francia származású Christian Diorról ismeretes a mítosz, miszerint fiatal korában egy jós így nyilatkozott róla: "Az asszonyok áldani fogják, maga pedig általuk fog boldogulni.” 

Dior karrierjét a Pradához hasonlóan nem az öltözéktervezéssel kezdte, hanem kalapterveket készített. A fiatal tervező tehetségére olyan nevek is felfigyeltek, mint Nina Ricci, Balenciaga vagy maga Coco Chanel. Saját divatházát 1946-ban nyitotta meg a francia fővárosban, de az igazi áttörést számára a következő év hozta meg, amikor is bemutatták a tervező nevéhez kapcsolódó ,,New Look” kollekciót. A nőies, kifinomult darabok a háború után nagy sikert arattak. A nőknek igényük volt újra szépnek érezni magukat. A derekat hangsúlyozó, homokóra alakot kölcsönző kosztümkabát, a hosszú, felsliccelt szoknya, a formatervezett kalapok, az elegáns megjelenés a Dior védjegyévé vált. Az első kollekcióhoz hamarosan az első parfüm is csatlakozott, a Miss Dior. Máig a márka nevével fémjelzett parfümök tucatja került piacra.

Ezzel Dior meg is kezdte a világ meghódítását, hamarosan egész nyugaton és az USA-ban is ismerték a nevét.  A sztárvilágot is elbűvölte. Olyan nevek viselték a ruháit mind a filmvásznon, mind az életben, mint Audrey Hepburn vagy Brigitte Bardot. Napjainkig azok a hírességek száma csak növekszik, akik szívesen öltenek Diort, vagy adják az arcukat a márkához. Vegyük csak például a divatház utóbbi kedvenceit Marion Cotillardot vagy Natalie Portmant.

A tervező hagyományait és a Dior kultuszt ma John Galliano viszi előre, akinek sikerült provokatív stílusát és a Christian Dior által lefektetett alapelveket izgalmasan kombinálni. Illetve feltehetőleg a francia divatház angol tervezővel való együttműködése is egy kifizetődő kollaboráció a piaci terjeszkedést tekintve.

A brand marketingje bizonyosan jól működik, hiszen újabb és újabb kampányokat dob piacra különböző fogyasztói rétegeket megcélozva.

A márkaweboldala korrektül felépített, a termékek, a reklámvideok és kampányképek elérhetőek. Mégis inkább tűnik reklámoldalnak, mint kreatív felületnek. Bizonyos menüpontok nem elérhetőek és számomra egy olyan kereskedelmi felület, ami katalógus szerűen mutatja be a brand termékeit. Másik megközelítésből viszont egy olyan honlapnak is tekinthetjük, ami nem akarja magát többnek eladni, mint ami valójában.

HátraArc!

Hamarosan vége az évnek. A megfeszült utolsó probálkozások, hogy kihozzuk az esztendő hátralevő részéből a maximumot, arra késztetnek minket, hogy elgondolkozzunk, hogyan is zongoráztuk le az elmúlt tizenkét hónapot. Ki jobbra, ki keservesebbre számít a misztikus 2012-es évre, mindenesetre a nagy lélegzetvétel és búcsúzkodás előtt érdemes tárgyilagosan is sorba venni, hogy zajlott az előző év. Íme az enyém:)

Szerencsés évkezdést tudhattam be maganak ebben az esztendőben, hiszen alig, hogy fordult a naptár lapja, már röppentem is Milánóba (a vizsgaidőszak kellős közepén természetesen), hogy egy kedves barátnőmmel találkozzak ott. A sok látnivaló mellett legnagyobb bánatomra, a 2010-ben nyílt Museo Del Novecento-t (http://www.museodelnovecento.org/) többórás, kígyózó sorok okán nem sikerült megnéznem. Ehelyett viszont látogatást tettem a 10 Corso Como (http://www.10corsocomo.com/) bámulatos kis világába, ami mára az egyik legösszetettebb szolgáltatásokat nyújtó concept store.

10 Corso Como kávézó része

A 10 Corso Como-n belül található a Galleria Carla Sozzani

A concept store része a Carla Sozzani Galéria is, melynek ha más magyar vonatkozása tudtommal nincs is, annyi mindenképp, hogy itt is megvehető az imádott magyar divat- és művészeti kiadvány, a The Room magazin (http://theroom.hu/), ami a következő pontja a 2011-es visszatekintésemnek, hiszen volt szerencsém ott tölteni a szakmai gyakorlatomat ( sőt annál még egy kicsit többet is), mint stylist asszisztens részt venni a babonás, 13-as lapszám munkálataiban és együtt dolgozni Meghan Collisonnal, aki többek között az új Prada kampány reklámarca is.

A kisvideo a http://models.com/ kezdőoldalán is megjelent!

Az tavaszi hónapok a szakmai gyakorlat mellett a szakdolgozatról és a diplomakiállításról szóltak. Tulajdonképpen többesszámban, hiszen a Kodolányi János Főiskola mellett, a Krea Kortárs Művészeti Iskola végzett diákja is lettem. Utóbbi intézmény diplomás hallgatóinak kiállítása a Gozsdu udvarban volt és nem kevés előkészületet igényelt.

Az Abszurd narratíva című diplomamunkám egy mozgatható mágnesjátékban öltött testet:)

Az Abszurd narratívához tartozó kisvideó, stáblistával

A pihenős nyár után mindig beindul egy kicsit a szeptember, hiszen a jó idő mellett megkezdődik az aktív mozgolódás Budapesten is. Matisz Aliz invitálására, először szeptemberben ültünk össze és beszéltünk a Marshmallows Kids-ről (http://marshmallowskids.hu/), az októberi első fotózások után pedig, novemberben elindult a web- és facebook oldalunk is. Tudni kell azonban, hogy amelett, hogy nagyon élvezzük amit csinálunk, rengeteg dologgal szeretnénk még kiegészíteni a tevékenységünket, amiről hamarosan tájékoztatjuk a közönséget!

A Marshmallows Kids legfrissebb fotói közül

Az őszi szezon elengedhetetlen divateseménye a Marie Claire Fashion Days, aminek koordinálásával ismét Dóra Krisztát bízták meg, ami egyben nekem is feladatot jelentett október közepén, hiszen a backstage koordinálása egy ekkora eseményen nem kis teljesítmény. Így többfős csapat dolgozott a sikeres produkción, ami a Vam Design Centerben zajlott le. A sikeres rendezvényen felvonultatott ruhadarabok igen vegyes viszhangot váltottak ki. Az ízekre boncoló kritika senkit sem kímél: http://az-allur.blogspot.com/.

A kép forrása és a bemutatóról bővebben:

http://juicy.mashkulture.net/magyar/2011/10/28/a-kifuto-mogott-interju-dora-krisztaval-a-marie-claire-fashion-days-show-koordinatoraval/

Az év utolsó hónapjába talán annyi programot sűrítettem, mint az előző néhányba összesen. Érmezei Lili Zoé kiállítása a Telepen igazi újdonság a fotográfia témakörében. A fiatal művész skype-on keresztül instruált modelljei kerültek lefotózásra és kiállításra, ezzel egy új koncepciót prezentálva a digitális média felhasználására.

Kép forrása: Telep facebook oldala

Az Ourstyle Boutique karácsonyi dekorációja már szót kapott az oldalon, a USE karácsonyi vásárának enteriőrje pedig egy más megközelítésben ugyan, de egy újabb feladat volt a karácsonyi listán. A két napos enteriőr építés hálás feladat volt, hiszen ahogy a KlassDSign cikkben is látszik: http://klassdsign.com/2011/12/09/no-2-use-temporary-xmas-edition/, a semmi közepén épült meg a hangulatos vásár környezete.

Nem késő számotvetni arról, hogy mennyire voltunk lusták vagy aktívak az elmúlt évben. A karácsonyi jócselekedet úgyis duplán számít;)

Mindenesetre én legalább ennyi izgalmas teendőt kívánok magamnak a következő évre is.

Nektek pedig BOLDOG KARÁCSONYT!!