Ráhangolódás a magyar divatvideókra

Ugyan észrevétlenül elszaladt fölöttem a csütörtök és nem töltöttem fel az arra a napra esedékes szakdolgozat fejezetet, de aki látta a KlassDSign új termékeit a KlassDSign Tote Bags-t, az tudja min dolgoztunk az elmúlt héten!

Az elmaradt fejezet pótlására itt a következő részlet, az elmúlt három hét divatvideóinak összegzése és ráhangolódás a dolgozat második felére!

3.5 A három divatvideo

         Szándékosan választottam három nagymultú divatház, de három különböző jellegű reklámfilmet elemzésül. Célom volt vele érzékeltetni, hogy hogyan működnek különböző marketing fogások és hogy ezek mennyire tudatosak, de művésziek is egyben.

A Chanel video, a márka arculatának megfelelően örök darab, soha nem megy ki a divatból. Témája, megközelítése a technikától eltekintve nem számít újnak, nem okoz meglepetést. Mégis pont ez a biztos bázis az, ami miatt ma is letesszük a voksunk a Chanel mellett és ami miatt jól működhet a kisfilm is.

A Pradához tartozó reklámvideo, ennek pontosan az ellentéte. A kortársaknak és egy konkrét rétegnek szánt szűk csatorna. Pont a már bevált márka új ötlete és meglepetése jó kereskedelmi fogás lehet. Ebben az esetben azonban ennél sokkal többről beszélünk. Elsősorban magasszintű művészetről. Ha egy brand viszont ilyen magas művészeti értéket képvisel, újra lehisszük neki, hogy termékei is művészi értékekkel bírnak.

A Dior reklámfilmje viszont az, ami szerintem a legjobb egyensúlyban ötvözi az alkotást a marketinggel. Pörgős, hatásos, emlékezetes. Képviselni az eladni kívánt terméket, ugyanakkor esztétikai értékként és professzionális rövidfilmként is művészeti darab.

4. A divat és a mozgókép kapcsolata magyar vonatkozásban

Adott a hazai divatszakma aktuális állása és adott a hazai filmes ipar. Első nekirugaszkodásra az az általános vélemény, hogy tehetségekben mindkét oldalon bővelkedünk, anyagiakban már kevésbé. Szakterületem révén a divatiparról tudok hitelesebben állást foglalni és úgy gondolom a hazai designerek igen nehéz helyzetben vannak. Nem csak azért, mert nem kapnak megfelelő anyagi támogatást és teret a munkájukhoz, de azért is mert a hazai kultúra és az emberek gondolkodásmódja nem erre van berendezkedve. Amit nem hiányosságnak tekintek, egyszerűen az ország történelme, a volt kommunizmus másfajta értékrendszert és kultúrális szokáskört honosított meg.

Ebben a tekintetben a divatvideozásra visszatérve fontosnak találom leszögezni, hogy a nagy brandeknél említett kisfilmek, videok minden esetben nem kevés költséggel jártak. Ugyanakkor dolgozatom elején a divatvideozást, mint költségkímélő új formát említettem az érvényesülés lehetőségeként. Eközött a két út között keresendő talán a megoldás a költséghatékony, de minőségi munka tekintében.

Én úgy gondolom, hazai kísérletek vannak, de a két szakma még nem találkozott igazán össze akármennyire is ez az új tendencia. Pedig korábbi évekről is vannak ilyen jellegű kísérletek. Hajas Tibor 1976-os Öndivatbemutató című kisfilmjének fő gondolatmenete minden bizonnyal nem az öltözködéskultúrán alapszik, mégis teremt egy asszociációt. Király Tamás divattervező kollaborációi viszont sokkal direktebb módon emelik a divatot egy filmes kontextusba. Korábbi munkái főként werkfilm szerűek, a divatbemutatók, munkálatok és gondolatok fázisait kapcsolja össze zenei aláfestéssel. Legutóbbi kisvideoja, a The Nightmare of the Chanel Costume viszont egy újfajta kísérlet. A közel négy perces video egy fekete ruha transzformációjának mutatja be minden mozzanatát.

Werkfilmek és főleg divatbemutatók dokumentációja a hazai porondon is elérhető, azonban Király Tamáséhoz hasonló, konkrét márkához köthető divatvideok eddig nem voltak jellemzőek. Ami számomra azért is érdekes, mert a lehetőségekhez mérten a hazai divatszakma igyekszik magáról nyomot hagyni. Ehhez azonban úgy gondolom nagyobb aktivitásra és újítási szellemre van szükség, mint azoknak a nemzetközi versenytársaknak, akik helyzetüknél fogva jobban pozícionáltak. A digitális váltás és az internet elterjedése lehetőséget ad erre. Ami fontos is, mivel önmarketing nélkül sajnos (vagy talán sokaknak szerencséjére) lehetetlen versenyképessé tenni bárkit a piacon. Az már alapvető követelménynek számít, hogy minden márkához tartozik legalább két internetes fórum. Egy a  saját webside, egy pedig  valamilyen közösségi oldal. Ezek azok a felületek, amiken a márka első lépésben meghatározza és közvetíti a saját üzenetét, formálhatja saját arculatát, hozzáadhat ahhoz az élményhez, amit magáról alkotni kíván.

Ekkor még nem említettem különböző blogokat és más weboldalakat, amik szintén nagyon fontosak az információ gyors áramlásában, nagy segítséget nyújhatnak egy-egy márka vagy alkotó népszerűsítésében a világ bármely pontján.

A saját weboldalhoz hasonló arculatformáló kommunikáció a kampányfotó is, de ugyanilyen ereje lehetne a kisvideoknak is, ugyanis a divatvideok piaci szerepe mind jobban igazolódni látszik, bár mint új tendencia biztosan tartogat még meglepetéseket. Kérdés azonban, hogy van-e tere egyáltalán egy olyan műfajnak Magyarországon, mely egy stabil divatipart feltételez, illetve mennyire tudja szerepét érvényesíteni ott, ahol a piac korántsem jól működik. 

Ezen igyekezett változtatni valamelyest a 2010. novemberében megrendezett Fashion Video Festival, ami Digital Fashion Week and New Media in Fashion módon definiálta önmagát. A következő fejezetekben a rendezvényről, mint új kezdeményezésről lesz szó. Valamint arról hogyan valósult ez meg az elképzelésekhez és a vártakhoz képest.

Anna Trevelyan, az extravagáns stylist

Annak ellenére, hogy hétfő van derűsen látom a világot :) Először is ma jelent meg első cikkem a KlassDSign keretein belül, amiben a tehetséges és általam nagyon szeretett Németh Emese ékszereit mutatom be.

Ezen felül pedig egy olyan stylist munkáival készültem a mai napra, akinek vizuális világa egyételműen tükrözi, hogy az extravagancia, a szárnyaló képzelet és a komoly munka tökéletes kombinációt alkot.

Annak, aki eddig nem ismerte Anna Trevelyant!

Anna Trevelyan és a szintén stylist Sam Voltage

A londoni stylist olyan magazinoknak dolgozik, mint a Tush, Dazed & Confused (UK, Japan), Dansk, Nylon, Rebel, hogy csak néhányat említsek, valamint olyan hírességeket öltöztet, mint Lady Gaga vagy Jessie J. Nem csoda, hogy a divatvilág üdvöskéje és partikirálynője kitüntetett figyelmet kap, hiszen szürreális és alternatív stílusjegyek teszik jellegzetessé megjelenését és munkáit is.

Egyik kedvencem a Bullet magazinban megjelent editorial

A durva és a lágy anyagok együttes használatától, valamint a részletgazdag, ötletes megoldásoktól lesz vagány, de okos a styling

A stylist az Untitled magazin fashion directora is

Anna képei a punkos stílusa ellenére sokszor vallási témákra utalnak

Topshop magazin

HátraArc!

Hamarosan vége az évnek. A megfeszült utolsó probálkozások, hogy kihozzuk az esztendő hátralevő részéből a maximumot, arra késztetnek minket, hogy elgondolkozzunk, hogyan is zongoráztuk le az elmúlt tizenkét hónapot. Ki jobbra, ki keservesebbre számít a misztikus 2012-es évre, mindenesetre a nagy lélegzetvétel és búcsúzkodás előtt érdemes tárgyilagosan is sorba venni, hogy zajlott az előző év. Íme az enyém:)

Szerencsés évkezdést tudhattam be maganak ebben az esztendőben, hiszen alig, hogy fordult a naptár lapja, már röppentem is Milánóba (a vizsgaidőszak kellős közepén természetesen), hogy egy kedves barátnőmmel találkozzak ott. A sok látnivaló mellett legnagyobb bánatomra, a 2010-ben nyílt Museo Del Novecento-t (http://www.museodelnovecento.org/) többórás, kígyózó sorok okán nem sikerült megnéznem. Ehelyett viszont látogatást tettem a 10 Corso Como (http://www.10corsocomo.com/) bámulatos kis világába, ami mára az egyik legösszetettebb szolgáltatásokat nyújtó concept store.

10 Corso Como kávézó része

A 10 Corso Como-n belül található a Galleria Carla Sozzani

A concept store része a Carla Sozzani Galéria is, melynek ha más magyar vonatkozása tudtommal nincs is, annyi mindenképp, hogy itt is megvehető az imádott magyar divat- és művészeti kiadvány, a The Room magazin (http://theroom.hu/), ami a következő pontja a 2011-es visszatekintésemnek, hiszen volt szerencsém ott tölteni a szakmai gyakorlatomat ( sőt annál még egy kicsit többet is), mint stylist asszisztens részt venni a babonás, 13-as lapszám munkálataiban és együtt dolgozni Meghan Collisonnal, aki többek között az új Prada kampány reklámarca is.

A kisvideo a http://models.com/ kezdőoldalán is megjelent!

Az tavaszi hónapok a szakmai gyakorlat mellett a szakdolgozatról és a diplomakiállításról szóltak. Tulajdonképpen többesszámban, hiszen a Kodolányi János Főiskola mellett, a Krea Kortárs Művészeti Iskola végzett diákja is lettem. Utóbbi intézmény diplomás hallgatóinak kiállítása a Gozsdu udvarban volt és nem kevés előkészületet igényelt.

Az Abszurd narratíva című diplomamunkám egy mozgatható mágnesjátékban öltött testet:)

Az Abszurd narratívához tartozó kisvideó, stáblistával

A pihenős nyár után mindig beindul egy kicsit a szeptember, hiszen a jó idő mellett megkezdődik az aktív mozgolódás Budapesten is. Matisz Aliz invitálására, először szeptemberben ültünk össze és beszéltünk a Marshmallows Kids-ről (http://marshmallowskids.hu/), az októberi első fotózások után pedig, novemberben elindult a web- és facebook oldalunk is. Tudni kell azonban, hogy amelett, hogy nagyon élvezzük amit csinálunk, rengeteg dologgal szeretnénk még kiegészíteni a tevékenységünket, amiről hamarosan tájékoztatjuk a közönséget!

A Marshmallows Kids legfrissebb fotói közül

Az őszi szezon elengedhetetlen divateseménye a Marie Claire Fashion Days, aminek koordinálásával ismét Dóra Krisztát bízták meg, ami egyben nekem is feladatot jelentett október közepén, hiszen a backstage koordinálása egy ekkora eseményen nem kis teljesítmény. Így többfős csapat dolgozott a sikeres produkción, ami a Vam Design Centerben zajlott le. A sikeres rendezvényen felvonultatott ruhadarabok igen vegyes viszhangot váltottak ki. Az ízekre boncoló kritika senkit sem kímél: http://az-allur.blogspot.com/.

A kép forrása és a bemutatóról bővebben:

http://juicy.mashkulture.net/magyar/2011/10/28/a-kifuto-mogott-interju-dora-krisztaval-a-marie-claire-fashion-days-show-koordinatoraval/

Az év utolsó hónapjába talán annyi programot sűrítettem, mint az előző néhányba összesen. Érmezei Lili Zoé kiállítása a Telepen igazi újdonság a fotográfia témakörében. A fiatal művész skype-on keresztül instruált modelljei kerültek lefotózásra és kiállításra, ezzel egy új koncepciót prezentálva a digitális média felhasználására.

Kép forrása: Telep facebook oldala

Az Ourstyle Boutique karácsonyi dekorációja már szót kapott az oldalon, a USE karácsonyi vásárának enteriőrje pedig egy más megközelítésben ugyan, de egy újabb feladat volt a karácsonyi listán. A két napos enteriőr építés hálás feladat volt, hiszen ahogy a KlassDSign cikkben is látszik: http://klassdsign.com/2011/12/09/no-2-use-temporary-xmas-edition/, a semmi közepén épült meg a hangulatos vásár környezete.

Nem késő számotvetni arról, hogy mennyire voltunk lusták vagy aktívak az elmúlt évben. A karácsonyi jócselekedet úgyis duplán számít;)

Mindenesetre én legalább ennyi izgalmas teendőt kívánok magamnak a következő évre is.

Nektek pedig BOLDOG KARÁCSONYT!!

OurStyle Boutique karácsonyi titkok

Aki követi az OurStyle Boutique oldalát a facebookon, annak biztosan nem újdonság, hogy a múlt hét elején megújult az üzlet és karácsonyi meglepetésekkel várja a vásárlókat. Mivel érdekelt vagyok az átalakulásban, néhány szóval és képpel hozzá tudok járulni a műhelytitkok felfedéséhez:)

A kezdetben Pop-Up Store-ként megnyitó üzet (http://ourstyle.hu/) első designját a KlassDSign (http://klassdsign.com/) enteriőr stylitjának, Tóth Katának köszönheti a butik, így ismét ő került felkérésre a karácsonyi dekoráció teljes megtervezésére és kivitelezésére. A Marshmallows Kids (http://marshmallowskids.hu/) sikeres közös munkáinak eredményeként Kata, Matisz Alizt és engem is bevont az ötletelésbe, így hármunk koncepcióinak összegzésével és az OurStyleos lányok jóváhagyásával kezdtünk bele a munkálatokba. A kezdetben felvázolt elméleti tervek a valóságban néha átalakításra szorultak, ám ennek ellenére, ha hosszasan is, de gördülékenyen vettük sorjában a feladatokat. Többek között elkészült az adventi naptár (ami minden nap újabb akciókat tartogat egészen karácsonyig), a kézzel rajzolt gardrób, a Make a Wish felirat, a mozgékony kirakat, az új tárolófelületek és elhelyezésre kerültek a fények, origamik, a szobrász karácsonyfa és a butik legkedvesebb új lakója, az ezüst Bambi is.

Remélem a fotók mindenkinek meghozzák a kedvét egy kis üzletlátogatásra és vásárlásra, ráadásul biztos forrásból tudom, hogy lesz még meglepetés karácsonyig:)